Nu kanske jag går från (mode-)ämnet lite, men jag tycker det här är lite roligt. Det gäller att stå på sig mot olika marknadsintressen som modebloggare. Känslan är att det i synnerhet gäller de kvinnliga, men även de manliga måste visa stake när företagen drar i en. Titta bara på exemplet från vad just en manlig modebloggare råkade ut för:

"Senast någon ringde var det för att prata om manliga accessoarer. Sedan visade det sig att han arbetade för en dejtingfirma och ville att jag för --- (bloggens namn) skulle testa att ragga på tjejer efter att ha gått deras kurs. Hur han fick ihop kopplingen med dejting och manliga accessoarer är svårt ..."

Ja, jag säger då det ...

I helgen anordnades den största utförsäljningen på väldigt länge i Stockholm, ja kanske rentav den största någonsin. I +46-mässans lokaler. Över 60 varumärken sålde provplagg och plagg från gamla kollektioner till 50-90% rabatt och succén var given. 2300 personer besökare bara första dagen och något färre den andra fick arrangörerna bakom att på stående fot i princip lova fler liknande arrangemang framöver.

Justitieminister Beatrice Ask var där i sällskap av två livvakter. En rolig anekdot är att även Carin Götblad kom förbi, i sällskap av fyra vakter. Och enligt vad jag fick berättat för mig försökte hon slippa undan inträdet på 20 kronor genom att vifta med sin polisbricka.

Patetiskt!



Uppdatering: En teori jag hörde i dag. Trodde Carin Götblad kanske att det var stöldgods bland varorna på utförsäljningen?! Nej, nu får jag sluta ...

Nästan helt i skymundan har Gudrun Sjödén i över 30 år byggt upp sin verksamhet, med en årlig omsättning som närmar sig en halv miljard årligen och som - än så länge, är väl bäst att säga - slår andra svenska modeföretag som Acne med hästlängder. (Acne som i och för sig har en jämförelsevis kort historia som modeföretag.) Med sin Sydamerikainspirerade höstvisning på Fjärilsmuseet i dag visade hon att förutsättningar finns för en 20-procentig årlig tillväxt även i fortsättningen. Efter visningen fick Fashionisto en pratstund med Gudrun Sjödén själv.

Hur tror du det kommer sig att du ständigt finns med där uppe i toppen över de svenska modeföretag som omsätter, exporterar och växer mest, samt går bäst?
- Jag har ju hållit på i många år och arbetar på många marknader. Satsar man på de marknader man finns på så går det ju oftast bra till slut. Sedan är vi ju inte så anonyma med våra kläder. Vi har en egen profil och det måste man ha om det ska gå bra utomlands. Nu finns vi ju i de nordiska länderna, i Tyskland som är vår största marknad, i Frankrike och England, Irland och USA där vi precis har börjat. Sedan är ju webben en stor del också. Jag tror det var -97 vi började på webben och redan då kunde man ju skicka ett mail för att beställa våra kläder. Vi äger alla våra butiker själva och våra kläder finns bara i de egna butikerna. I början sålde vi även till andra butiker, men det är ett helt annat tänk om man ska sälja in till andra.

Varifrån hämtar du din inspiration?
- Jag söker mest efter den utanför landets gränser. De stora företagen tycker jag gör ganska lika mode, men Antwerp 6 tycker jag är skojiga: de gör hela tiden sina egna "attacker" på mode och vad mode egentligen är.

Du har ju alltid haft en ekologisk profil. Det man börjar tala om nu är ju risken för att exempelvis den ekologiska bomullen tar slut, när de stora kedjorna storsatsar på ekologiska klädkollektioner. Känner du någon oro över det?
- Ja, visst är jag orolig. Man måste jobba långsiktigt om man vill arbeta som vi gör. Vi har exempelvis en grekisk leverantör av ekologisk bomull som sedan 90-talet tagit fram våra ekologiska trikåer och han har sagt att han behåller oss som kund för att vi haft kontakt under så lång tid.

Du om någon borde väl veta: Hur upplever du att svenskt mode förändrats under de här 30 åren du har varit verksam?
- Man kan ju konstatera nu med alla nya designers som är så unga och uppmärksammade att tittar man på deras siffror, så går det inte ihop. Det är inte lätt att driva företag. Det man kan göra är ju att ta in externt kapital, men då blir man ju inte längre oberoende.

Till sist: När börjar du göra herrkläder?

- (Hehe). Jag gjorde ju det i början, men det är ju en helt annan grej. Men jag tycker väl att något Gudrun Sjödén för män skulle behövas, för de lite äldre har bara att välja på att klä sig strikt i kostym eller att köra slappt, med värsta hip-hop-munderingen. Men det är ingenting jag ger mig in på, det får någon annan göra.

En sista reflektion är att det finns slående likheter i personlighetsdragen mellan Gudrun Sjödén och H&M-legenden Margaretha van den Bosch, som många i den här branschen skulle vinna på att ta efter. Båda vet vikten av att - i synnerhet gentemot medierna - uppträda på ett varmt, lyhört och trevligt sätt. Men också att vara frispråkig för att skapa fokus runt sin egen person och det varumärke man representerar, samt vara tydlig i sin kommunikation utåt, dels för att undvika missförstånd och dels för att få ut det budskap man vill. Men så återfinns ju bådas företag också i den absoluta toppen av svenska modeföretag!

På bara några år har Herr Judit etablerat sig som Stockholms i särklass bästa second hand-butik. Mannen bakom, Christian Quaglia, tar emot en stressig dag inne på Hornsgatan 65 för att berätta om historien bakom och om sina egna visioner.

Vilken är din vision?
- Varuhus! säger Christian utan att tveka. En vision ska alltid vara högt uppsatt.
Okej, men vilken är din vision med Herr Judit?
- Att kunna erbjuda ett roligare herrmode än det är att bara köpa nytt och att frigöra den manliga fåfängan. Man behöver inte nödvändigtvis klä sig i en rosa scarf, men det är det jag vill kunna erbjuda med Herr Judit: att man ska kunna köpa sin Filippa K-outfit här, men också ormskinnsskorna. Det ska kännas som en leksaksbutik för vuxna, som en hel palett. Man ska kunna prova sig fram, behöver inte köpa allt. Vår vision är att hela tiden vara på gränsen.



Historien om Herr Judit startade med Judits Second Hand på 80-talet. Det var en butik med damkläder, som funnits på tre olika ställen och som nu huserar på samma gata nummer 75. Runt millennieskiftet besökte Christian tillsammans med en vän dambutiken för att kolla deras herrutbud. Butiksägarinnan blev så imponerad av hur Christian hjälpte sin vän att shoppa att hon erbjöd honom jobb. Vid det här laget jobbade Christian på NK och pluggade statsvetenskap. Han hade inte alls tänkt sig en framtid inom butiksbranschen, men började jobba i butiken och öppnade så småningom eget på Hornsgatan 65.

I dag är ordet "succé" ingen överdrift för konceptet. Butikens belackare, som främst irriterar sig på de höga priserna, hörs allt mindre och i stället verkar stockholmarna uppskatta möjligheten att köpa varandras kläder. För det är fortfarande folks inlämnade kläder - och inte de resor Christian gör till Italien, New York, Paris och andra städer var tredje månad ungefär - som driver butiken:
- Ja, de står för 80% av utbudet. Kanske till och med 90, så vi är definitivt beroende av att folk kommer och lämnar in. Och jag tror det är en rolig erfarenhet att göra det också. Skönt att rensa ut lite och kunna få pengar för det. Ja, och nu också kunna köpa kläder för det!

Det sistnämnda är en nyhet, som möjliggör Herr Judits kunder att även byta kläder. Det fungerar som så att Herr Judit sålt ett plagg man lämnat in där får man vanligtvis 40% av den summan det såldes för. Men om man i stället väljer att köpa kläder på Herr Judit för de pengarna får man 50% av summan. Och man behöver inte köpa något på stående fot: det går bra att omvandla dem till bonuscheckar, presentkort eller vad man nu önskar. Meningen är att det ska bli lite roligare för kunderna. Många har efterfrågat olika rabatter, men vi tycker det blir mest rättvist på det här sättet.

Fem frågor till Christian Quaglia:
Vilket är det populäraste märket på Herr Judit?
- Förut skulle jag ha sagt Acne, men nu är jag inte säker på det. (Efter att ha konsulterat sin kollega Felix konstaterar han att det nog ändå är Acne.)
Vilket är det dyraste plagget ni sålt?
- Det måste vara någon Diorrock. Just nu har vi väskor inne för 4500.
Planerar ni en expansion med fler butiker?
- Inte i dagsläget. Men dyker rätt tillfälle upp, så varför inte? I så fall i en annan stad, vi vill inte ha några fler i Stockholm.
Vad tycker du man ska titta särskilt efter på Herr Judit?
- Accessoarer. Det finns inte så mycket på andra ställen och vi är duktiga på att plocka upp sådant och tänker mycket på sådant, tycker jag.
Är allt i butiken till salu?
- Precis allt - förutom butiksinredningen!

Christians fem tips:
1. Ha kul med din garderob, det behöver varken ta tid eller kosta pengar!
2. Fråga om råd!
3. Var inte så märkesfixerad, var hellre stilfixerad.
4. Satsa på kvalitet. Jag är inte alls för det här med slit och släng. Det är bättre med second hand.
5. Sälj det du inte använder!