Undertecknad är tillbaka från Riga efter två hektiska dagar. Det var ett fantastiskt initiativ som den svenska regeringen tog när de initierade Nordic Look! Ansvariga projektledaren Marianne Randolph utnyttjade sitt kontaktnät och kontrakterade toppnamn som Peter Andersson (visningsproducent) och Naomi Itkes (stylist) till visningarna, vilket märktes.

De baltiska modemärkena sliter med produktions- och distributionsproblem och upplever en stenhård konkurrens från de italienska märkena. Oftast produceras baltiska märkens plagg bara i något enstaka exemplar! Men faktum är att Riga är en betydligt bättre shoppingstad än Stockholm. Här har otroligt många internationella high fashion-märken sina egna flagshipstores och letterna köper till och med mer kläder per capita än svenskarna! (Även om inkomstskillnaderna naturligtvis gör den siffran relativ.) Och när samma land har hela EU:s mest uppdaterade bilpark förstår man att det under en lång tid funnits ett uppdämt konsumtionsbehov som den kommunistiska Sovjetregimen byggde upp.

Enligt baltiska företrädare från olika branschorganisationer är nyfikenheten stor på svenskt mode. De svenska modevarumärkena som är närvarande i Riga kan räknas på ena handens fingrar: Lindex, Polarn & Pyret och Lars Wallin. H&M har inte en enda butik i hela Baltikum!

För de små modemärkena som var på plats var det en unik chans att visa upp sig för den baltiska och ryska marknaden. Modevisningarna i Art Spaces lokaler i Gamla Stan i Riga lockade hundratals nyfikna Rigabor och flera av märkena passade på att träffa butiker i Riga för att visa upp sina kollektioner. Alla resor var betalda för märkenas företrädare och visningarna helt kostnadsfria. Här ser man ett smakprov på hur lyckade saker och ting kan bli när staten går in och inser potentialen i olika projekt och öppnar pengapungen utefter det.

Ledsamt nog lär det dröja innan Nordic Look får en uppföljning, om den ens blir av. Det finns lösa planer på en sammankomst i Köpenhamn i december 2009, men då är det av mer teoretisk art med föreläsningar och workshops på ämnet "sustainable fashion". Det hade definitivt varit önskvärt att på samma utmärkta sätt bearbeta nya marknader, såsom Tyskland, Polen, Storbritannien eller Ryssland. Samtidigt är det svårt att klandra de regeringar som ställt upp så för att den här premiärupplagan skulle bli så lyckad som möjligt - det är helt enkelt att begära lite för mycket. Kanske bli saker och ting annorlunda när berörda parter träffats och sett hur lyckat utfall de här två dagarna fick. Men ... det känns som en senare fråga.